第四章 调查问卷及其设计概述

1.调查问卷的含义及特点

调查问卷的优点：调查适用范围广；调查内容深入细致；调查过程可控制性强

特点：标准性；匿名性；通俗性

2.调查问卷设计

基本结构：表头部分——你们好，我们是2005级市场营销班的调查员，现在进行一项关于初中生的学习与思想概况调查，需要你们帮忙提供你们的意见和信息，以便我们的调查活动能够取得成功，这一次调查纯粹是一次学习活动，你们提供的信息只做研究参考用，绝不会提供给任何其他单位和个人，请你放心

表体部分：

表脚部分——感谢您的合作，最后您对我们本次活动还有有什么意见？

案例：某汽车公司

问题：单一性；中立性；易懂性，通俗化，明确化，清晰化；顺序性；先易后难；先一般后特殊（不尖锐的，非隐私的）；先封闭后开放；

问题的编号和答案编号：