国际营销学的特点：1.特别强调营销环境的分析

 2 营销策略的组合更加复杂和多样化

隐形的贸易壁垒：产品的成分、包装、销售之后的销毁不能有碍于环境：水源、空气等指标

营销策略组合把这些因素考虑其中

3.对营销活动的管理要求更高

全球的角度考虑问题，全球协调的问题，总体战略规划的问题

雀巢咖啡40多种口味，满足不同国家的需求

可口可乐一种口味

二、国际营销与国际贸易的区别

国际营销从企业角度出发，国际贸易从国家的角度出发，研究国与国之间或地区之间的商品和老务的交换活动。

区别：着眼点不同：从学科的特点角度，营销学属于管理学的分支，研究 的是各种类型的企业。贸易属于宏观经济学范畴，从国家出发。

目标不同：国际贸易实现国家之间的比较利益。营销学实现企业利益的最大化。

涉及的范围不同：国际营销学涉及的商品和服务的交换，可以跨国界也可以不跨国界。国际贸易必须是跨国界的交换，计入一个国家的国际收支平衡上。

三、国际营销学的研究对象

国际市场需求：是国际营销学研究的中心

国际市场营销活动：

国际市场营销规律：