营销环境：包括可控因素：4PS组合；不可控的因素：企业经营业务不能左右的因素，也就是企业经营业务所处的国内外客观环境。

国际政治与法律环境

1.政治环境

两国关系好，相关的贸易量大，关系不好，相关的贸易量就小。

政治对对外经贸关系相互影响。

必须考虑的政治因素：考虑一个国家或地区的社会性质和政治体制如何，独立性或附属性如何，有没有和其它国家结成政治或经济联盟等问题。

一个国家或地区政府与民间企业的关系

企业还应该调查和研究与我们有业务关系的国家和地区的政治稳定性。

海洋运输预警系统

关注政治局势的影响

2.法律环境

合同合同法，运输法，保险法，国际惯例和法规，有关票据习惯做法和惯例，引起争议要仲裁，有仲裁法，有广告法，商标法

每一个环节都涉及到法律问题和贸易惯例和法规，国际商法和国际惯例很重要

惯例并非法律，惯例引入合同中，合同是法律文本，对双方有约束，合同的有些条款可以不符合惯例，但是要遵守合同。在仲裁时一般按照国际惯例来裁决。

国际经济与人口环境

1.经济环境：宏观经济研究，微观经济研究

适应各国市场的差异变化，了解经济环境

宏观经济研究：经济体制、经济政策、经济结构；经济发展水平；国民生产总值及增长率、人均国民收入、国民收入分配概况；消费水平、劳动生产率、劳动成本比较；金融与国际收支的情况

国际经贸活动概况:注意非关税壁垒（隐形贸易壁垒）

参加国际经济组织情况

与经贸相关的机构一设施情况：相关机构指：劳动就业制度、人才培训体制、银行、保险、海关、内陆运输、航运、通讯、仓储、文化和出版以及旅馆、办公楼、饭店、旅游、邮电等服务性行业的设施和发展水平。

微观经济调查

地中海沿岸做生意很圆滑

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