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二、国际市场营销调研的程序：
1、进行进入市场的可行性分析：从关税壁垒和非关税壁垒（隐形的壁垒）的角度出发。
2、进行获利的可行性分析： 规模大，价格低-------可进
                          规模小，价格高-------可进
                          规模小，价格低-------不可进
   关键看获利的多少
3、对进入的市场规模进行分析：市场规模与潜力
以上三个阶段的调研都是在国内进行的，以下调研转入国外调研。
4、在国外市场进行的案头调研。
5、混合调研   进行大规模实地调研之前对所需的少量市场关键数据的调查
6、最初实地调研  在某些特定市场上对几个关键问题进行调研
7、主要实地调研  只在少数几个能提供最大成功的市场上进行
以上调查程序适用于首次进入国际市场的企业
第三章 市场营销细分与目标市场定位
  在调查研究的基础上，对国际市场进行细分，然后再细分后的若干市场中选择一个或几个市场作为企业所经营的某种商品的目标市场。
一、 市场概念的理解与应用：
1、 市场指的是商品交换的场所
2、 市场指的是商品交换关系的总和
3、 市场=人口+购买力+购买动机
4、市场指的是一些人或组织机构，对于商品有三个条件：有需要 支付能力 有购买意愿
二、市场分类
1、根据市场出现的先后来划分：现实市场(actual market)、
潜在市场(potential market)：
    有购买动机但没有支付能力的人或机构
    只有需求尚未形成购买动机的人
    对某种产品有潜在需要的人