第七章  国际营销产品策略
一、 关于国际营销组合
1、 营销因素组合概念
企业可以控制的各种市场营销手段的综合运用。
4ps：产品product 分销地点place 促销promotion 价格price
2、 营销因素组合的特点
⑴营销因素组合是企业可以控制的各种因素的组合
⑵营销因素组合是一个动态组合  企业经营成败往往取决于能够在不同业务条件下，运用不同的最佳组合
⑶营销因素组合是由许多次组合所组成
  营销因素组合是4个P的组合，而每个P又是许多次组合所形成
 企业的经营管理战略主要有企业的目标市场策略和营销因素组合策略协调配合组成。
 企业经营管理战略：目标市场策略：集中化市场营销策略、无差别市场营销策略、差别市场营销策略
                   营销因素组合策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略
二、 国际营销产品策略
㈠国际营销中产品的概念
  指向市场提供的能够满足人们需要的一切物品和服务，包含三层含义：
   1、产品的核心（核心产品）；
      用户购买时追求的基本利益，即他们真正购买的东西
2、产品的综合形体；
3、产品的附加利益
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