1、产品的核心（核心产品）；
      用户购买时追求的基本利益，即他们真正购买的东西
2、产品的综合形体；
   指向市场提供的有形产品和劳务的外观，也就是产品出现于市场的面貌
3  产品的附加利益（延伸产品）
      指购买产品时所得利益的总和
          在竞争激烈的国际市场上，必须为产品提供更多的附加利益
      一般产品、权利产品、服务产品
   ㈡外销产品组合策略
1、 产品组合（product mix）
由各种产品系列和各种产品品种所组成
产品系列（product line）
产品品种（product item）
产品组合具有广度、深度和关联度三个因素
   广度：不同产品系列的数量
   深度：一个产品系列中所包括各种不同产品品种的数量
   关联程度：各产品系列之间在最终用途、生产技术、销售渠道和顾客等方面的联系
2、 如何为国外市场选择适当的产品组合
企业决策
竞争条件
市场环境
政府管制情况
经济发展阶段20ekxw