第一章                 广告的内涵和理念

.一、广告的内涵

  .Adverstising

  .广而告之

  .Scott 定义:

  .AMA定义<美国市场营销协会>。

  1.有常的方面   2.非个人接触《不同于人员促销》3.构思,产口,服务.

  4.可确认的广告主要

  .Wright 定义<传播学角度>:广告是通过大众传播媒体来传递信息的一个劝说的过程。

二、广告的功能与作用

   .市场营销功能,广告是4P中的一个P 《促销》。

  .传播功能

  .经济功能

  .催化功能

  .社会功能

  引导功能

作用

  .对市场经济的作用.

  .对企业的作用.

  .对消费者的作用.

  .对信息传媒的作用.

  .对文学艺术的作业.

 . 对生活环境的作用.