广告的预算                                                                                                     广告目标——目标受众——广告预算——创意策略——媒体策略——促销策略广告目标                                                                                                       确定广告目标时应遵循的原则                       
广告主 广告公司 广告媒介

五、广告运作理念
广告的市场分析 企业和产品的分析 竞争者分析。

广告的目标 企业要达到的目的 企业品牌形象推广。

广告的对象 要使哪些人对产品注意 广告对象最关心的什么 。

广告的传播区域 是本地区还是全国性 还是国际性 。

广告的主题 广告所要表达的重点 广告策略的重点 根据产品的市场定位 要突出产品与众不同的特性 。

广告的策略 是广告活动中所运用的具体做法 。

广告的费用预算 广告计划活动中的总额 具体使用在哪方面 。

广告的效果预测 就是对广告活动所达到的目标和效果的估计和预测 
        1