广告的信息处理

信息处理过程的理论模型

1、卷入理论  情感性卷入

2、卷入的概念    

3、个人的关联性和重要性

4、卷入的强度 卷入强度（高卷入、低卷入）

5、卷入的方向 

消费者卷入的一般模型

消费者特征                    持续性关联性  

产品特征                                                 主观性卷入    

情境因素                       情境性关联性

低卷入理论模型

低卷入广告  知觉结构变化  购买行为  态度改变

广告信息的认知处理过程

广告信息的认知处理过程是消费者通过认知理解推论认知品牌

认知反应理论模式

广告信息  认知反应 形成态度

广告案例（ACER、香格里拉）

认知结构理论

Fishbein的态度模型

Fishbein的扩张行为模型

认知一贯性理论

一致性理论

认知不协调理论 

归因理论