三、收益（revenue）（指销售收入）
1、总收益、平均收益与边际收益
1）总收益（total revenue，TR）：是指生产者出售商品后所得的全部收入。
总收益=价格×产量 或TR=P×TP
2）平均收益（average revenue，AR）：是生产销售每一单位商品平均所得的收入。
平均收益=总收益/产量 或AR=TR/Q
3）边际收益（marginal revenue，MR）：是指生产者每增加一单位商品所增加的收入。
边际收益=总收益增量/总产量增量      
在理解收益概念时注意以下几点：
1）收益不等于利润；  
2）收益与产量的关系：收益是产量与价格的乘积。
无论是总收益、平均收益还是边际收益的变动都与价格变动幅度有关：
TP×P=TR，AP×P=AR，MP×P=MR
如果价格不变，或不考虑价格的因素，则有：  TP=TR，AP=AR，MP=MR
3）在不同的市场结构中，收益变动的规律并不完全相同。
a）如果价格是一个常数； b）如果价格不是常数，P=a-bQ。      
2、利润最大化原则
利润等于总收益减去总成本，即： 
求的利润最大化的必要条件是边际成本等于边际收益，即：MC=MR ， 
如：MR＞MC，利润仍然在增加；MR＜MC，利润在亏损
把 看做是总成本曲线斜率的近似值，把 看做总收益曲线斜率的近似值，故利润最大化时，边际成本等于边际收益。即：MC=MR
 
练习题：
1，某会计师事务所为企业提供会计服务，每提供一次服务收费100元。现公司任务很多，需要增聘会计师，一名会计师一天可提供三次服务，聘用一名会计师需支付劳务费220元。请问会计师事务所是否增聘会计师？
解：会计师的边际产量MP=3次。会计师的边际产量收入=100×3=300元/天
   因为会计师的价格P=220元。所以有边际产量＞P。