广告的创作策略

一、广告文案的特征与构成

广告文案的特征  （真实性，新、奇、特、整体性、艺术性、商业性）

广告文案的构成（标题、正文、随文、商标）

二、广告标题

广告标题的作用（广告的题目

广告标题的类型（直接标题、间接标题、复合式标题：引题、正题、辅题）

广告标题的创作（陈述式、新闻式、承诺式、诱导式、对比式、驱使式、设问式、介意式、反问式、抒情式）

三、广告正文

广告正文的结构与内容

广告正文的类型（故事式、证言式）

创作广告正文的原则（紧扣主题，围绕标题。正面陈述，言简意短。特征要突出，具体生动。语言热情，朴实真诚。提出忠告，表明承诺。）

四、广告标语

广告标语的特点

广告标语创作的原则

广告标语创作的主要方法

五、广告附文