第七章 广告的市场调查

1、广告调查的含义

（1）为了制作有效的广告和测定广告的效果而有目的地对市场进行调查

（2）广告活动的前期和后期调查

2、广告调查的内容

（1）社会环境

（2）广告主体

（3）广告媒体

（4）目标市场

（5）市场竞争

（6）广告效果

（7）国际市场广告调查

二、广告调查的方法

1、文献调查的方法及技巧

（1）资料来源

企业内部、图书馆、情报研究所、政府部门、行业协会和商会、消费者组织

（2）注意的问题

资料的准确性和可信度，资料的时效性、资料统计口径的一致、资料的筛选。

2、实地调查的方法及技巧

（1）方法

访问法、问卷调查法、电话采访法、邮件调查。