VI设计：标准色、标准字

色彩是视觉基本要素：如太阳神口服液

无彩色（白、灰、黑）和有彩色

明度：白、灰、黑、黄、蓝

彩度：浓度、饱和度

冷暖色调：蓝、红、黄

基础色、主色调、重点色、搭配色

设计过程：企业理念、战略、设计、管理、反馈

标准字的设计原则：

识别性、易读性、艺术性、延展性、系统性

VI设计：应用设计要素系统

办公用品：名片、信函系列、办公用纸系列、证书、卷宗、笔记本、手袋系列

证件系列：工作证、名牌、徽章、臂章

帐票系统：单据、通知、报表

制服系列：冬夏、办公礼仪、劳动、佩饰

指示符号系列：指示、警示、告示、招牌

办公环境：办公设备、桌上用品、空间设计

交通工具：

产品应用：商标、包装系列、标签、说明书

广告应用系列：报纸、杂志、电视、电台、海报、灯箱、宣传品

公司出版物、印刷品：内部刊物、奖状、报告。

VI设计：基本要素系统

基本要素构成：

企业标志：公司徽标、商标

企业名称：中英文

标准字：企业、品牌、活动、产品名称、标题

标准色：1-3种

标语：

专用字体：中英文、数字

基本要素组合使用规定：

企业标识、标志、名称的组合使用规定。

标准字、标准色、专用字体的组合使用。

三、MI、BI、VI间的关系

CIS战略中的理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统构成一个有机整体，三者互相联系、互相制约、互相补充、互相渗透，缺一不可，只有三者发挥共同协调的运作功能，才能塑造出一个完美的、良好的企业形象。如果把CIS战略看作一个健康人的肌体，那么MI就是企业CIS战略的“心”，BI就是企业CIS战略的“手”，VI就是企业CIS战略的“脸”。

四、CIS战略的功能

企业识别系统是企业在特定的经营与竞争环境中，设计和塑造企业形象的有力手段，由此决定了其基本功能是通过各种传播方式和传播媒体，将企业存在的意义、经营思想、经营行为、经营特色与个性进行整体性、组织性、系统性的传达，以获得社会公众的认同、喜爱和支持，用良好企业形象的无形资产，创造更辉煌的经营业绩。在基本功能之外，CIS战略还具有管理功能、识别功能、协调功能和传播功能。

第三节  CIS战略的导入与实施

一、我国企业导入CIS战略的现状

二、CIS战略导入的基础

（一）质量——企业的生命

（二）服务——制胜的法宝

（三）信誉——宝贵的资源