1.差别化策略     2.间隙化策略

财务：企业能不能保证自己活下去就看财务

财务应注意事项：

1  会计政策（准则）对企业的影响

2. 数据的真实性—特别是容易出现不实数据的科目

3. 数据恢复后的结果

比例分析（纵向比较：以前和现在相比较市场占有率）（横向比较：甲公司跟乙公司比）（定值比较：全球汽车销量单价与我公司汽车销量单价）

三大报表  ：1资产负债表    2.损益表    3.现金流量表（证券投资者一定要看，最不容易被欺骗）

净资产收益率：资产的盈利能力

总资产-负债就是净资产

销售利润率=销售利润/销售额