案例分析：米勒啤酒的营销案

背景

行业状况

具体步骤：之一

海雷夫的广告

“莱特”牌啤酒问世

莱特啤酒的战果

之三：进军最高档啤酒市场

辉煌战绩

启示

第五章 市场细分和目标市场的选择

营销的三种方式：大量营销、产品差异化营销、目标营销

目标营销的三个主要步骤：STP 市场细分、市场目标化、市场定位

第一节 市场细分

一、市场细分的层次

微观营销：细分营销、补缺营销、本地化营销、个别化营销