《市场营销学》  第15讲

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《市场营销学》听课笔记:15

市场细分的层次
微观营销:细分、补缺、本地化、个别化
市场细分的过程:需要、识别、吸引、概况、定位、测试、组合
有效细分的条件:可衡量、足量、可接近、差异、可行性
细分市场的基础内容:细分消费者市场和企业
细分消费者市场的基础有:地理、人文、心理、行为