《市场营销学》  第23讲

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《市场营销学》听课笔记:23

消费者采有过程的五个阶段
影响消费者采用过程的因素
品牌的定义、本质
一个品牌能够表达出的六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者等等
品牌的特征有效益、专有、不确定性
品牌的种类:国际、国内、地区、当地品牌
品牌按经营环节分为制造商、经销商品牌
品牌按产品的用途分为资本品品牌、日常用、享乐品品牌