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《市场营销学》听课笔记:32
营销传播组合决策
促销工具的特性、建立营销传播组合的因素、
广告的特性：公开展示、普及性、夸张的表现力、非人格化
销售促进的三个特征：传播、刺激、邀请等等
公共关系与宣传：高度可信性、能够消除防卫、戏剧化
人员推销：面对面、建立关系、
直接营销：非公众性、定制、及时、交互反应等等
建立营销组合的因素：产品市场类型、购买者准备阶段、产品生命周期、促销基本策略等等
衡量传播结果
管理整合营销传播的定义
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