第二节 市场体系结构
一、市场体系的主体结构
所有权市场 占有权市场 占有权市场
二、市场体系的客体结构
⒈商品市场 消费品 生产资料 源生（技术 信息 房地产）
⒉金融市场 （参加者 金融工具 市场的组织方式 期货）
⒊劳动力市场
三、市场体系的时间结构
⒈现货交易市场⒉期货交易市场⒊贷款交易市场
四、市场体系的空间结构
⒈区域市场 ⒉国内市场 ⒊国外市场
第三节 消费者购买行为研究
一、消费需求
一般分为三个层次：生存、享乐、发展
特点：可变性 复杂性 周期性
二、购买动机
影响因素：经济 社会 心里
种类：生理性购买 心理性购买
三：购买行为
购买时间 地点 购买方式 购买者
第四节 市场细分化与目标市场
一、市场细分化的含义与作用
⒈市场细分化的涵义
根据消费者的差异将整体市场划分为若干个分市场
⒉市场细分化的作用
易于发现市场机会
具体制定市场营销策略
集中力量投入目标市场
深入研究潜在需求
二、市场细分化的原则与标准
⒈市场细分化的原则
可衡量原则 可占领原则 效益原则
⒉市场细分化的标准
消费品市场细分化的标准
地理 人文 心里 经济
生产资料市场细分化的标准
用户需要特点 规模 地理位置
三、目标市场的选择
有足够需求 能满足需求 有市场竞争力
一、市场体系的主体结构
所有权市场 占有权市场 使用权权市场
