⒉影响促销组合的因素

①产品：消费品、生产资料

②“推”、“拉”策略：推动、拉动

③消费者心理准备：

④产品寿命周期

第六节 营销组合策略

一、营销组合策略的含义和内容

⒈组合因素：产品（product)、价格（price)\、销售渠道（place）、促销（promotion)。策略（seracty)   4ps组合。

⒉组合图

二、营销组合的特点

⒈可控性

⒉可分性

⒊动态性

⒋整体性

三、影响性小组合策略的因素

⒈目标市场的特点

⒉市场营销环境

⒊企业资源状况

第八章    企业技术改造和新产品开发

第一节 技术改造的含义和意义

一、技术改造的涵义：在现有基础上，用先进技术代替落后技术，实现内涵扩大再生产，提高社会经济效益。

技术改造的内容：

①机器设备和工具

②生产工艺

③节约能源和材料

④公共设施

⑤劳动条件和环境