第四章 企业研究
主要目的
1、 了解企业研究与开发的内容
2、 正确理解新产品的含意
3、 了解新产品开发内容与方式
一、 企业研究与开发的内容（research and Development）
指企业所作的新产品和产品技术的研究与开发
R&D的主要内容：新产品开发与新技术开发
R&D领域的确定：
1 现有技术 现有市场 2. 新技术 现有市场 3 现有技术 新市场 4 新技术       新市场
二、 关于新产品的理解
1、 从功能与技术角度
 在结构、性能、材质、技术特征有新的提高或改进；
 具有新的先进性和实用性，有新的应用价值；
 在某一地方首次投放市场。
（全新、仿制、换代、改进；国内、国际）
2、 从功能与市场的角度
关于产品的含意：
产品含意的三层次内容：
以功能用途为中心，样式、材质、结构、颜色、包装、技术为第二层次，以安装、服务、培训、运输、信贷等为第三层次。
从市场角度看：新产品应是在三个层次的某一方面有所创新的产品：
三、 新产品开发的方式、程序
1、 新产品开发的理念
1）市场导向
基本思路：将市场需求带入企业产品研究与生产，沿着市场---研究与开发---生产---市场这条途径研发产品。
2）技术导向
将研究结果推向市场的思路。
以科研与技术的运用为基础，沿着技术—生产—市场的途径，进行新产品的开发与生产。