第三章消费者行为理论

一、效用和基数效用

1、效用：人们消费某种商品或劳务时获得的满足感

2、基数效用：假定效用的大小可以用数字来衡量

二、总效用

三、边际效用

消费最后一件商品时获得的满足感

边际效用递减规律：随着已经消费的的商品的数量逐渐增多，新增加的单位商品的效用越来越小。

边际效用递减规律的原因分析

1数学解释

2心里生理学解释

3.商品用途的轻重缓急

四 货币的边际效用

1.总收入增加一个单位 人们获得的心里满足

2.总收入减少一个单位 人们感到的牺牲

3.购买商品的行为是人们用货币效用和商品效用所做的等量交换

4.货币边际效用递减

5.一定时期内，如果人们购买商品的货币支出占总收入的比例很小  则可以认为货币的边际效用不变

五、基数效用论和消费者均衡

        问题的提出：既然边际效用递减，即使只消费一种商品，也不能无限制购买，何况要消费多种商品。必须把有限收入合理分配到各种商品的消费中，以期获得最大效用。

1.消费者均衡：消费者总收入和商品价格既定，总效用达到最大的状态。

 2.消费者均衡的必要条件：各种商品的最后一件商品的每元商品的效用相等