创新营销是企业走出营销困境的必然之路
　　所谓营销创新就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中，并非要求一定要有创造发明，只要能够适应环境，赢得消费者的心理且不触犯法律、法规和通行贯例，同时能被企业所接受，那么这种营销创新即是成功的。还需要说明的是，能否最终实现营销目标，不是衡量营销创新成功与否的唯一标准。
　　创新营销观念 观念作为人们对客观事物的看法，它虽无形，却直接影响着人们的行为。所谓创新观念，就是企业在不断变化的营销环境中，为了适应新的环境而形成的一种创新意识。它是营销创新的灵魂，指挥支配着创新形成的全过程，没有创新观念的指导，营销创新就会被忽视，仍然一味追求着传统的、已不适应新环境的模式。企业只有把创新这一指导思想提上日程，才能使企业在变化中成长，在竞争中生存。
　　营销创新亦能更充分的发挥作用。首先要有明确的市场意识或称市场营销观念。离开营销观念的指导，任何的创新活动都将失去它存在的意义。目前，我国许多企业还没有树立起明确、清晰的营销观念，尤其是中小企业。而在目前这种世界各大品牌纷纷上马中国市场的竞争现状下，企业须以创新求生存，以正确的营销观念为指导。其次，要有竞争意识。这是营销创新的内在推动。在全球一体化的环境下，我国企业所面对的是与国际成熟大企业的竞争，所以有必要以危机感和使命感来警告、鞭策。

 

 

第19章　企业技术创新
技术创新
熊彼特认为创新包括以下5种形式：生产一种产品、采用一种新的生产方法、开辟一个新的市场、控制一种资源、实现一种新的工业组织
制度创新、技术创新
技术创新的内涵：
材料创新、产品创新（核心）、工艺创新、手段创新（设备创新）
技术创新的贡献：成本、功能（成本领先、差异化战略）
技术创新的源泉
德鲁克分为：意外的成功或失败、企业内外的不协调、生产过程改进的需要、市场结构的变化、人口结构的变化、观念的改变、新知识的产生