二 明确广告受众的要求

  （一）  受众与消费群体

  （二） 广告受众心理

  ( 三)   考虑受众接受能力

1 文案要引人注意且难忘

2 让受众对品牌产生强烈直觉

  （1）选择新奇刺激的信息

  （2）采取对比策略

   （3）反比例，反时空手法的综合运用——画面上

   （4）制造情节悬念

3 在受众与消费者中建立品牌价值，注重质量，亲近消费者，写出能和消费者产生共鸣的文案，让消费者信赖企业                                     4 巩固广告受众广告映象                            

4 巩固广告受众的品牌感受 

       忠诚度建立在美誉度基础上，企业不仅 要提高知名度，还要提高美誉度

      名人广告是一个策略，所以要选准名人

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