第一章广告创意概论：创作性的思考。广告节是不是具备广告的原创意，创意、表现、说服性。

概念：一个层面广告是一种创作性的思考过程，目的是为了特定的广告策略。寻找独特的有效地广告诉求方式；从活动产物这个层面说，广告创意是一个好的主意，包括广告诉求的核心概念，包括广告表现的执行点子。

创意的概念：1、创建某种主张；2、创造品牌印象；3、强调品牌个性；4、生活形态提案；5、发掘象征因素

示范、建议、解决之道。USP：独到的消费主张。