这里所说的市场，并不是商品集聚和交换的场所那个市场，而是指销路，即有没有，消费购买的情况。

市场调查与预测就是运用科学的方法，对市场的历史和现状进行系统周密的考察，总结商品经营的经验和教训，并在此基础上预测未来市场的趋势和情况，揭示市场发展变化的规律，为管理和决策提供科学依据。

调查预测的关系：调查时预测的前景，没有充分周密的调查，不掌握商品的历史、现状以及相关的情况，就不可能有预测。

而预测是调查的延伸，时通过探索未来的情景为经营决策服务的，未来是变动的，不确定的，预测就是要把变动着的不确定性极小化，减少对企业经营活动的影响，是未来决策的基础。