第三章 消费者行为理论
第一节 效用
效用：消费者在某种物品的消费中所获得的心理上的满足程度
使用价值：物品本身具有的能够满足人们某种需要的有用性
联系与区别：
使用价值是效用的物质基础
使用价值是商品的客观属性；效用是消费者的一种心理感受。
二、效用的三大特征
主观性
非伦理性
差异性
三、基数效用论
效用可以用基数来表示和计量
效用单位：尤特尔（util）
不同商品的效用和同一商品各单位的效用可以加总而得出总效用
采用边际效用分析方法
四、序数效用论
效用只能以序数来表示
效用不能计量，也不能加总求和
无差异理论分析法
第二节、边际效用和消费者行为
一、总效用和边际效用
研究只有一种消费品时情况
1、总效用TU
消费一定数量的某种物品所得到的总满足程度
1‘是各单位商品效用之和
2’是商品消费量的函数
