广告文案的结构

广告文案的构成要素：标题，正文，广告语和广告随文

写实性标题；写意性标题；虚实结合性标题

正文作用和目的

广告语：简明扼要的口号性语句，加强对广告主体信息的印象

加深印象传达广告主不变的经营观念

广告语的写作要求：信息单一，不能杂乱；句式简短，不能冗长；不能生僻；反复使用，让人牢记

广告文案随文：企业名称、地址、电话、联系人等信息

结构原则和要求：准确反映客观事物的规律和内在联系；服从和服务于主题；要适合不同体裁的特点；坚决反对公式化、八股味

文案各要素之间的关系：时间，空间的对立统一；调动受众的多种感觉器官

系统的完整性：各要素有一个共同的任务

创意综合性：标题的创意；广告语的创意

广告文案各要素的整合